趣头条倡导“断网1小时”,关注老年情感孤独

原标题:趣头条倡导“断网1小时”,关注老年情感孤独 来源:赛迪网

重阳节之际,移动内容平台趣头条推出“断网1小时”关爱行动,呼吁全社会“放下手机1小时”,陪伴和关爱身边的老人,同时,趣头条将和中国扶贫基金会合作,出资助力乡村老人安心养老,并联合微医、善诊等专业机构,为老人提供心理援助和免费体检卡,以实际行动呵护老人身心健康。

两天前,趣头条联合澎湃新闻,共同发布了《老年人互联网生活报告》(简称《报告》),首次披露了百万60岁以上老年人的网络生活方式,展现了移动互联网上一群时尚银发族的网络习惯和偏好。

老年人情感孤独问题凸显 10万老人日在线时长超10小时

《报告》显示,趣头条平台上的百万60岁以上老年用户中,日在线时长超6小时的老人超过1.2万人,超8小时的达4000人,其中1900人在趣头条APP上日在线时长超过10小时。该报告推测,全国大约超过10万老年人存在严重网络依赖。

心理学专家表示,老年人无法在现实生活中排解孤独,因而对单一的网络工具产生依赖心理。当老年人卸下社会身份回归家庭,却往往在亲情关系中被忽视,同时又缺乏与外界的沟通和互动,因此社会价值和家庭价值被削弱,内心寂寞失落,只能依靠手机充实生活。据《报告》统计,在趣头条APP的内容消费中,家庭子女等情感类内容始终排名前列,一定程度上显示了老年人对家庭情感的关注与渴求。

作为一个互联网信息平台,趣头条拥有近5000万的综合日活用户,凭借平台强大的数据优势,有效洞察及捕捉到了老年群体的心理健康状况,并联动社会机构为其提供针对性援助。

此次“断网1小时”活动中,趣头条与中国扶贫基金会达成合作,为活动中每个“愿意捐赠”的有效点击行为配捐1元,配捐资金将用于中国扶贫基金会发起的“乡邻社——助力乡村老人居家安心养老项目”。同时,趣头条也为老年用户提供了善诊免费体检卡,用户可通过活动页面报名领取。

在精神健康方面,趣头条与微医共同推出心理健康援助网络专线,在重阳节为老年群体提供免费专业咨询,解决其焦虑、低落、失眠、抑郁等问题。

此外,趣头条APP还推出了“倾听计划”,旨在孵化一批热心互助大使,感召平台用户,逐渐形成专业互助团队“情感帮帮团”。目前,趣头条正在招募并邀请行业专家、优质情感作者入驻平台,未来,将通过视频形式回答老年用户最聚焦的问题,提供长期情感指导。

趣头条发挥平台优势 积极践行社会责任

依托于内容生态建设,趣头条在深耕三线及以下城市为代表的新兴市场过程中,为广大用户搭建起坚实的信息桥梁。如今,中老年人已逐渐成为移动网民的新增力量,根据中国互联网络信息中心2020年最新发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》,50岁及以上网民群体占比已从5年前的9%上升至16.9%,人数也从6332万激增到了1.5亿。

在积极拥抱年轻人的同时,趣头条也成为了越来越多中老年人的首选移动内容平台。根据此前趣头条内部调研数据显示,在45岁以上的中老年人内容平台首选率方面,趣头条排名长期领先。

针对平台上的老年用户,趣头条始终不遗余力地为其打造精品内容与活动,挖掘并满足其切实需求。

为更好满足中老年人在健康方面的内容需求,趣头条在丰富线上内容生态的同时,还充分联动线上、线下资源,全面调动中老年人的健身热情。此前举办的“健康中国行-2018全国广场健身操舞运动会”,是国内目前规格最高、水平最高、规模最大的广场舞群众性体育项目,该活动历时3个月,覆盖6省22个城市,所到之处均掀起了中老年广场舞爱好者的运动热潮,激发了中老年人健身动力,也为用户提供了广阔的展示舞台。

今年年初,为帮助老年用户的消除身心健康障碍,趣头条APP推出“名医来了”内容专场,邀请中医养生理疗师、营养师、心理医生、口腔医生在内的56名健康养生专家,开展了173场互动直播,与数百万中老年人进行了在线交流,为其提供养生保健等方面的信息咨询服务。

作为一个新兴企业,趣头条在释放商业价值的同时,始终不忘履行企业社会责任,在内容生态建设上不断深耕,在满足用户精神需求的同时,也充分发挥信息平台的流量优势,通过整合丰富的站内、站外资源,全面调动起社会力量,为平台用户提供从精神到身体的健康生活。

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